not provided su GOOGLE ANALYTICS
Nel 2011 Google ha rilasciato l’aggiornamento Safe Search (ricerca sicura), che ha spostato il traffico di ricerca di Google su HTTPS. Da allora, gli strumenti di analisi dei dati web, incluso Google Analytics, non sono più in grado di determinare quali parole chiave sono state cercate da un utente su Google prima di accedere a un sito web. Gli strumenti di analisi web si riferiscono a questo traffico e alla parola chiave come “(not provided)”. Leggi di seguito come Keyword Hero ha risolto questo problema e come puoi utilizzare Keyword Hero per rimuovere (not provided) dai tuoi rapporti organici di Google Analytics:
cosa significa (not provided)?
Il 18 ottobre 2011, Google ha iniziato a spostare il traffico di ricerca per gli utenti registrati su HTTPS. Poiché sempre più utenti avevano degli account Google, le parole chiave hanno iniziato a scomparire in Google Analytics.
Google ha chiamato questo aggiornamento “Google Secure Search”. Poiché le query di ricerca erano protette con SSL, gli strumenti di analisi non potevano più decrittarle. Hanno iniziato a fare riferimento a queste query protette come (not provided).
In parte, alcuni termini di ricerca sono ancora forniti nella Console di ricerca e, per coloro che pagano per le parole chiave in Google AdWords, queste ultime vengono rivelate.
DA QUANTO TEMPO SI VERIFICAVA TUTTO CIò?
Google Secure Search è stato lanciato il 18 ottobre del 2011. Innanzitutto, la ricerca è stata convertita in HTTPS solo per gli utenti Google che hanno effettuato l’accesso. Il traffico di quegli utenti, che non avevano effettuato l’accesso, era ancora HTTP.
Nel luglio 2013, tutto il traffico di ricerca è stato completamente spostato su HTTPS e il rapporto tra le query di ricerca (not provided) negli strumenti di analisi web si è impennato da circa il 41% a oltre l’80%. Ormai, la quota complessiva di query di ricerca (not provided) è ben superiore al 95%
Il grafico mostra lo sviluppo delle parole chiave (not provided) in Google Analytics sulla base di varie pagine di diversi paesi.
CONSEGUENZE DELLA SAFE SEARCH
L’aggiornamento di Google Safe Search è responsabile delle parole chiave (not provided). È stato lanciato alla fine del 2011. Da quando l’ottimizzazione dei motori di ricerca è diventata molto più difficile. Soprattutto, i seguenti due aspetti sono diventati piuttosto difficili per i webmaster:
1. MONITORAGGIO DELLA PERFORMANCE delle PAROLE CHIAVE
Safe Search è una sfida per i webmaster, poiché rende estremamente difficile il monitoraggio delle singole parole chiave. Alcuni strumenti promettono di fornire aiuto e offrono il monitoraggio del posizionamento e il traffico “stimato” delle singole parole chiave. Tuttavia, il problema di questi strumenti è un insieme di campioni molto impreciso. Questi strumenti esaminano solo un numero limitato di parole chiave, variando notevolmente la dimensione del campione anche tra i diversi verticali. Quindi offrono all’utente solo una frazione delle parole chiave per le quali il suo sito web si classifica effettivamente.
2. VALUTAZIONE DEL COMPORTAMENTO DELLE PAROLE CHIAVE
Ancora più importante, le metriche transazionali e comportamentali delle singole parole chiave non possono più essere misurate. I webmaster non sanno più se un utente che ha cercato “scarpe” ha un tasso di conversione più elevato o un tempo più lungo sul sito rispetto a un utente che ha cercato “Nike rosse”. L’ottimizzazione qui è diventata praticamente impossibile.
(not provided) e altri stumenti di web analytics
Il fatto è che il problema (not provided) non è specifico dello stesso Google Analytics ma, a causa del traffico protetto, tutti gli strumenti di analisi dei dati web, come Webtrekk, Piwik e altri, non rivelano più parole chiave di Analytics.
ANALYTICS PREMIUM e (not provided)
Pare che gli utenti di Google Analytics Premium (ora Google 360) vedano ancora tutte le parole chiave. Google offre questo strumento con un prezzo elevato di circa $ 10.000 al mese per i siti web di grandi dimensioni. Tuttavia, l’idea che questi utenti possano ancora visualizzare tutte le parole chiave organiche è solo una voce. Anche con un account Google Analytics Premium, gli utenti non possono accedere a più parole chiave rispetto al normale utente gratuito.
parole chiave negli ADWORDs
Se scegli di pagare per le tue parole chiave tramite Google AdWords, potrai comunque visualizzarle. Seleziona “Termini di ricerca” nella scheda “Parole chiave” in AdWords e vedrai un elenco della stessa parola chiave che un utente ha cercato quando hai pagato per mostrargli il tuo annuncio.
(NOt provided) E ALTRI MOTORI DI RICERCA
La maggior parte degli altri motori di ricerca oltre a Google, hanno già spostato o stanno spostando il proprio traffico su HTTPS, con il risultato che le parole chiave sono nascoste.
(not provided) E BING
Se un utente è connesso a Bing, la ricerca sarà protetta da HTTPS, nascondendo nuovamente le frasi chiave. La percentuale di (not provided) su Bing è attualmente del 60% circa.
(not provided) E YANDEX
Il motore di ricerca russo Yandex ha spostato completamente il suo traffico su HTTPS, quindi niente più parole chiave da parte loro.
(not provided) E BAIDU
Anche il traffico di Baidu è solo HTTPS. Tuttavia, gli utenti di Baidu Analytics possono effettivamente vedere le parole chiave di Baidu, mentre gli utenti di Google Analytics possono solo vedere (not provided) qui. Baidu Analytics è un popolare strumento di monitoraggio per siti web in Cina.
LA SOLUZIONE
KEYWORD HERO
Keyword Hero aggira il problema di (not provided) e mostra le stesse parole chiave che gli utenti hanno googlato in Google Analytics. Ciò consente finalmente ai webmaster non solo di vedere di nuovo le parole chiave esatte che portano gli utenti a un sito, ma anche di analizzare nuovamente le metriche transazionali e comportamentali per parola chiave.
Keyword Hero rivela le parole chiave, collegandosi a nove diverse fonti di dati. Questi consentono a Keyword Hero di calcolare tra l’85 e il 95% di tutte le parole chiave, con una soglia di certezza di almeno l’83%. Se vuoi saperne di più su come funziona, guarda qui!