NOt provided EN GOOGLE ANALYTICS
En 2011, Google lanzó la Safe Search Update, que desplazó el tráfico de búsqueda a HTTPS. Desde entonces, las herramientas de análisis web, incluido Google Analytics, no puede determinar qué palabras clave ha buscado un usuario en Google antes de acceder a una web. Las herramientas de análisis web se refieren a este tráfico y palabras clave como “(not provided)”. Lee a continuación cómo Keyword Hero ha superado este problema y cómo puedes utilizar Keyword Hero para eliminar (not provided) de tus informes orgánicos de Google Analytics:
¿QUÉ ES (NOT PROVIDED)?
El 18 de octubre de 2011, Google comenzó a mover su tráfico de búsqueda para usuarios registrados a HTTPS. Puesto que cada vez más usuarios tenían cuentas de Google, las palabras clave empezaron a desaparecer en Google Analytics.
Google nombró esta actualización “Google Secure Search”. Puesto que las consultas de búsqueda se aseguraron con SSL, las herramientas de análisis ya no podían descifrarlas. Comenzaron a referirse a estas consultas seguras como (not provided).
Parcialmente, algunos términos de búsqueda se siguen indicando en la Search Console, y las palabras clave se muestran a quienes pagan por ellas en Google AdWords.
¿CUÁNTO TIEMPO LLEVA EN EL MERCADO?
Google Secure Search se lanzó el 18 de octubre del 2011. Al principio, la búsqueda solo se convertía en HTTPS para los usuarios registrados en Google. El tráfico de los usuarios no registrados seguía siendo HTTP.
En julio del 2013, todo el tráfico de búsqueda se movió completamente a HTTPS y la ratio de consultas de búsqueda de (not provided) en herramientas de análisis web aumentó del 41 % a más del 80 %. Actualmente, la proporción total de consultas de búsqueda de (not provided) supera con creces el 95 %.
El gráfico muestra el desarrollo de las palabras clave de (not provided) en Google Analytics en función de varias páginas de países diferentes.
CONSECUENCIAS DE LA SECURE SEARCH
La Secure Search Update de Google es responsable de las palabras clave (not provided). Se puso en marcha a finales de 2011. Desde entonces, la optimización en motores de búsqueda se ha vuelto mucho más difícil. Sobre todo, los siguientes dos aspectos se han complicado bastante para los webmasters:
1. ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO DE LAS PALABRAS CLAVE
Secure Search supone un desafío para los webmasters y dificulta extremadamente el monitoreo individual de palabras clave. Algunas herramientas prometen brindar algo de ayuda y ofrecer monitoreo de rango y tráfico “estimado” de palabras clave individuales. Con todo, el problema con estas herramientas es un conjunto de muestras muy poco precisas. Estas herramientas solo tienen en cuenta una pequeña cantidad de palabras clave, que varían mucho en su tamaño de muestra entre diferentes verticales. Por lo tanto, ofrecen al usuario solo una fracción de las palabras clave que su sitio web realmente clasifica.
2. EVALUAR COMPORTAMIENTO POR PALABRAS CLAVE
Más importante aún: las métricas transaccionales y de comportamiento de palabras clave individuales ya no se pueden medir. Los webmasters ya no saben si un usuario que buscó “zapatos” tiene una tasa de conversión más alta o ha pasado más tiempo en el sitio que otro usuario que buscó “Nike rojas”. En ese sentido, la optimización se ha vuelto virtualmente imposible.
(NOT PROVIDED) Y OTRAS HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS WEB
Debido a que el problema (not provided) no es un problema de Google Analytics en sí, sino que se debe al tráfico seguro, ninguna herramienta de analítica web, como Webtrekk, Piwik, entre otras, revela más palabras clave que Analytics.
ANALYTICS PREMIUM Y (NOT PROVIDED)
Existe el rumor de que los usuarios de Google Analytics Premium (ahora Google 360) todavía ven todas las palabras clave. Google ofrece esta herramienta con un alto precio de alrededor de 10 000 $ por mes para sitios web grandes. Sin embargo, la idea de que estos usuarios aún pueden ver todas las palabras clave orgánicas es solo un rumor. Incluso con una cuenta de Google Analytics Premium, los usuarios no pueden acceder a más palabras clave que el usuario gratuito normal.
PALABRAS CLAVE EN ADWORDS
Si eliges pagar por tus palabras clave a través de Google AdWords, sí que podrás verlas. Selecciona “Términos de búsqueda” en la pestaña “Palabras clave” en AdWords y verás una lista de las palabras clave que el usuario buscó cuando pagaste para mostrarle tu anuncio.
(NOT PROVIDED) Y OTROS MOTORES DE BÚSQUEDA
La mayoría de los otros motores de búsqueda además de Google, ya movieron o están en proceso de mover su tráfico a HTTPS, lo que genera palabras clave ocultas.
(NOT PROVIDED) Y BING
Si un usuario ha iniciado sesión en Bing, la búsqueda estará protegida por HTTPS, ocultando nuevamente las frases de palabras clave. La proporción de (not provided) en Bing es actualmente de aproximadamente el 60%.
(NOT PROVIDED) Y YANDEX
El motor de búsqueda ruso Yandex ha movido completamente su tráfico a HTTPS, por lo que no hay más palabras clave de esos tipos.
(NOT PROVIDED) Y BAIDU
El tráfico de Baidu también es únicamente de HTTPS. Por otra parte, los usuarios de Baidu Analytics pueden ver las palabras clave de Baidu, mientras que los usuarios de Google Analytics solo pueden ver (not provided) aquí. Baidu Analytics es una herramienta popular de seguimiento de webs en China.
LA SOLUCIÓN
Keyword Hero
Keyword Hero soluciona el problema de (not provided) y muestra las palabras clave que los usuarios buscaron en Google Analytics. Esto finalmente vuelve a permitir a los webmasters no solo ver las palabras clave exactas que conducen a los usuarios a un sitio, sino también analizar las métricas transaccionales y de comportamiento por palabra clave.
Keyword Hero revela las palabras clave conectándose a nueve fuentes de datos distintas. Así, permiten a Keyword Hero calcular entre el 85 y el 95 % de todas las palabras clave, con un umbral de certeza de al menos el 83 %. Si quieres más información sobre cómo funciona, haz clic aquí.